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Tai Lam Tunnel Bus Interchange CS 201707 -3

大欖隧道轉車站北行站九巴客務站外的九巴仔

九巴仔」(KMB Boy),前稱「巴士仔」(Bus Boy[1],是九巴於1999年5月為了重點推廣途經彌敦道的六條路線而製作的卡通人物,於2010年末起九巴再度使用作形象宣傳。

配合九巴2017年形象改革,「巴士仔」率先在2016年10月重新採用原有名字「九巴仔」,並以全新形象登場。

九巴仔簡介

根據角色設定,九巴仔出生於1999年5月3日,擁有開朗活潑、樂於助人的性格,喜愛吃喝玩樂。[2]

九巴仔誕生

KMB Son

初代九巴仔樣貌

1999年5月,為回應地鐵於同年三月推出以爭奪隧巴客為目標之過海車程「十送一」優惠,九巴推出「彌敦道熱點任穿梭」宣傳,以九巴仔大力推廣六條行走彌敦道的巴士線,包括1266A9B1[3],強調各線收費不超過五元,遠比地鐵票價便宜,而且班次頻密,因此選乘該六條九巴路線絕對是「物超所值」。[4][5]

當時,部份行走B11269號線的車輛均塗上九巴仔全車身廣告,以及在彌敦道沿途相關路線的巴士站站牌上及巴士站上蓋之廣告燈箱內,均貼上九巴仔廣告或海報,以「我去彌敦道」或「彌敦道熱點任穿梭」等標語作宣傳,方便乘客更容易辨識這些駛經彌敦道並以尖沙咀碼頭為終點站的六條路線。[6]九巴更曾斥巨資以九巴仔製作電視廣告,鋪天蓋地宣傳該六條路線,如此排山倒海之宣傳手法堪稱一時無兩,現時已不多見巴士公司大力宣傳旗下路線。[7]

除此之外,九巴亦推出九巴仔相關產品,例如巴士模型、毛公仔及文具用品(包括「好主意」及「頭頭是道」鉛筆、「知錯能改」擦膠、「有分寸」間尺、「鼎鼎大名」名牌、「好記性」記事簿、「一飛沖天」滑鼠墊[8]),並在網頁中推出相關遊戲及電子賀卡。可惜,九巴於2001年開始停止推廣九巴仔,有關宣傳亦漸漸消失。

巴士仔年代

PJ5118-1A

以巴士仔為主角的全車身巴士廣告攝於觀塘道,已於2014年4月除下

CaptainKMB

2010年更改設計後的「巴士仔」

於2010年投入服務的部份新車,座椅上重現九巴仔圖案。這些座椅裝在部分富豪B7RLE 12米(AVC)、Enviro200 10.4米(AAU)、富豪B9TL 12米(AVBWU、AVBWS)、Enviro500 12米(ATEE)及Enviro400 10.5米(ATSE)空調巴士。不過,九巴仔設計與之前有些微分別,最明顯就是九巴仔額頭上的九巴標誌消失了。

2010年12月,九巴80M巴士專門店合作於ATEU19(PJ5118)登上標題為「服務乘客、從心出發」的全車身廣告,並以類似九巴仔的角色為主題,不同之處在於該角色被卡通化,色澤和外型亦經過修改。隨後九巴仔正式改稱「巴士仔」,並開始在巴士站、巴士車身及路訊通上作重點推廣。

雖然上述車廂座椅和「服務乘客、從心出發」車身廣告上的九巴仔,額頭上的九巴標誌消失了;及至2011年,職員家屬証上的九巴仔,其額頭上已補回九巴標誌。另外,自66A線同年7月合併當日起,所有九巴印製的宣傳單張均印有「巴士仔」作主角。

九巴富豪B9TL樣辦車AVD1)於2011年7月起取代ATEU19,披上全新的「巴士仔」全車身廣告,標題是「模範乘客,你我做得到!」。隨後AVD1的廣告落畫,改為披上其他商業廣告,巴士仔全車身廣告由ATENU130(SH1334,藍色背景並以菊花襯托,俗稱菊花仔[9])及ATENU137(SH6299,粉紅色背景並加入另一角色GG襯托)取代。兩車最終於2017年第四季被全車身商業廣告取代,巴士仔全車身廣告終完成任務。

巴士仔家族

2011年,九巴推出「巴士仔」動畫,並加入GG(綠色女性卡通,有人稱之為巴士女)、BB(藍色卡通)和Pink bird,與巴士仔組成「巴士仔家族」,並於路訊通上播放。

2013年起,九巴購入的新車座椅圖案加入了「巴士仔」動畫內的其他角色,首批使用該花紋的巴士為Enviro500 MMC(ATENU46開始),而單門版Enviro200(AAS)亦採用該圖案。[10]而較早批次投入服務的新車仍沿用玫瑰花圖案座椅的龍運巴士亦於該批次起採用該花紋,令「巴士仔家族」在龍運巴士出現。不過,隨着九巴革新形象,以城市脈搏塗裝的九巴(即「紅巴」)的座位皮套已停止使用巴士仔家族圖案。

「九巴仔」再度登場

KMBFRONT

2016年10月全新設計後的九巴仔

2016年9月底,九巴在Facebook專頁突然宣布九巴仔將會以全新形象和市民見面。同年10月,九巴仔在九巴專頁內連載的四格漫畫《九巴仔的日常》正式登場。這次的設計由3D改為漫畫風,而且原本出現在九巴仔額頭上的九巴標誌變成了連帽衫上的圖案。九巴仔更會在不同場合改變裝束,不再裸身示人。

《九巴仔的日常》四格漫畫以日常巴士上的趣事以及九巴仔天馬行空幻想力作為題材,但巴士仔家族的成員都沒有在漫畫中登場。

除了漫畫之外,九巴亦斥資製作九巴仔吉祥物布偶,於多個九巴活動中與市民合照。

圖集

巴士車廂座椅

巴士車身廣告

巴士站巴士站廣告相關設施

巴士模型及其他商品

註釋及參考資料

  1. 有部分巴士迷謔稱為「巴膠仔」
  2. 玩具日報討論區 - 巴士模型 16 - 丹尼士三叉戟( 九巴仔 )
  3. 巴士迷網頁:西隧960巴士總站
  4. 《九巴搶客唱衰地鐵》,新報,1999年5月3日。
  5. 《九巴彌敦道六線設分段價 吸引地鐵客 每分鐘一班》,蘋果日報,1999年5月3日。
  6. 《穿梭彌敦道熱點玩轉油尖旺 九巴推吃喝玩樂路線》,天天日報,1999年5月3日。
  7. [1]
  8. 《天天講你知》,天天日報,1999年8月30日。
  9. 部份巴士迷戲稱為爆菊
  10. 九巴新椅皮,hkitalk.net

相關條目

外部連結